El nuevo mercado potencial que abre esta moda deportiva es enorme y se observa rápidamente en cómo ha cambiado la distribución: estas marcas ya no se venden sólo en tiendas de deporte, pero tampoco se conforman con las zapaterías convencionales, sino que triunfan en las tiendas de moda más fashion. Y también son las propias firmas de deporte las que en estos momentos están abriendo las tiendas más innovadoras del mundo.

En este juego no solamente se trata de verse bien… Sentirse cómoda es una de las principales condiciones para lograr un buen rendimiento en el deporte. Así que en esto también juega un papel fundamental la moda y la comodidad.